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violau
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充分利用新型傳播媒體

2015-6-24 23:51:29
  • 充分利用新型傳播媒體

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        充分利用新型傳播媒體
        早前看報章報道,澳門巴士移動電視平台正式啟播,作為澳門全新移動媒體,為每天乘坐公交巴士的乘客提供多元化資訊。該新平台將會為乘客提供及時的資訊,以及各類視頻節目,包括政府發佈資訊、天氣預吿、交通狀况等,令乘客更加了解乘車當日的澳門城市資訊,更好的體現公共交通服務乘客的社會責任。期望藉此進一步促進澳門公共交通資訊平台建設,為市民和旅客提供更優質的服務。
        一、移動電視的特點
        移動電視旣是一種新興的傳播媒體,也是對傳統電視媒體傳播內容及渠道的一種拓展和延伸。移動電視的獨特傳播渠道,使得受衆可以在移動中接收節目信號,突破了傳統電視傳播在時間和空間上的局限性。巴士移動電視傳播環境的空間封閉性,客觀上構成強制收視的傳播效果。由於巴士移動電視開放式的受衆構成,使得車載電視潛在龐大的流動受衆群體,信息傳播的實際覆蓋面極大。移動電視的傳播主要具有以下三大特點:
        1.移動電視的即時傳播,讓移動人流可以隨時隨地看電視,獲取更多更新的資訊,極大地滿足了現代人快節奏生活對信息的需求,也豐富了市民文化生活。
        2.由於移動電視傳播空間的局限性,使得受衆處於相對被動地位,為移動電視創造出壟斷性傳播環境,因而具有良好的引導傳播效果。
        3.移動電視系統通常是由傳媒公司和交通系統協作出資籌建,對於流動中的受衆無需增加成本來消費,容易被受衆接受認可。
        二、利用新型的傳播媒體協助施政
        是次推出的巴士移動電視平台現時已在新時代和澳巴合共一百二十輛巴士安裝並已廣播,並於本年中至第三季陸續再為一百二十輛巴士安裝,基本上覆蓋上述兩家巴士公司所有巴士。澳門公交巴士每天運載的乘客達到四十萬人次,新時代、澳巴兩家巴士公司承擔了其中接近百分之七十的運載量,該平台可以說覆蓋率甚廣,所提供的各類資訊將會能讓本澳很多市民和遊客接收。據筆者保守估計,由於巴士移動電視平台的特性是覆蓋量廣,滲透率高,每天將有二十多萬人次、份屬社會不同階層的人可收看到它的宣傳和推廣訊息。
        因此該巴士移動電視平台除可為商界增加多一條途徑宣傳其產品或服務,在政府施政層面上,亦可多加利用此平台協助施政,使特區政府的運作更具效率,具體的建議如下:
        1.及時發佈政府的訊息
        作為一種新型的傳播媒體,特區政府不單止可利用此平台宣傳和推廣各類的政府訊息,包括發佈現時政府各公共部門的一般資訊,如各項行政手續和公共服務的申辦地點等,以及涉及經濟民生的法律宣傳和推廣等。該平台亦可承擔城市應急預警、交通、食品衛生、商品質量等政府安全訊息發佈等重任,令本地市民及遊客可及時知悉和掌握特區政府最新發佈的各項訊息,以便他們可對社會各種變化有充分的預備,減少社會出現秩序混亂或不穩定的情况。
        2.作為公共政策諮詢的渠道
        由於巴士移動電視平台具有良好的引導傳播效果,特區政府可考慮將其作為新制訂公共政策的宣傳和推廣的渠道。據筆者的留意,近年特區政府進行公共政策諮詢時,很多時在諮詢過程中,市民沒有太多的反對意見,但當公共政策進入立法程序時,不滿的市民才走出來發表反對的聲音,有的甚至上街遊行,這樣往往令到特區政府的處境相當尷尬,歸根究底其中一個原因可能與政策諮詢過程中,有關部門的宣傳渠道不足,導致與該公共政策有切身利益關係的市民不知詳情或缺乏詳細的了解,便形成近年經常出現的公共政策諮詢失效的局面。因此,筆者建議特區政府日後可多利用上述的巴士移動電視平台,進行各項新制訂公共政策的宣傳和推廣,當有新的公共政策需要諮詢或將要實施時,都可製作一些生動的短片,每日在不同時段於此平台播放,向公衆宣傳和推廣,力求使他們了解和明白各項新制訂公共政策的目的和內容。倘若市民有意見時,可在那些渠道發表意見和建議等,相信這樣將有助特區政府未來公共政策的諮詢和推廣。
        3.作為政府管治理念的宣傳平台
        特區政府亦可利用這一新型平台,作為長期宣傳政府進行管治的核心價値、施政方向,以及作為澳門公民所能享有的權利和所需承擔的義務等的途徑,因為這些價値觀和社會文化的建立不是一時三刻,需要長期潛移默化才能植根於市民心中。透過這一平台就能向社會各階層的人士長期宣傳和敎育,不僅有利於特區政府日後開展各項施政工作,亦有利於促進社會的和諧,促進本澳可持續發展。
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